大炮一响，黄金万两，人们往往认为这是国家的损失，而实际上，这是个人和企业的损失。俄乌战争该开始时，在欧美的怂恿助推下，在经济制裁和军事打压的双重手段下，许多企业纷纷推出俄罗斯市场，比如肯德基、比如大家跟蓝裕文化酒厂规划设计院一样熟悉的保乐力加，都宣布放弃俄罗斯市场，想给俄罗斯经济来一次沉重的打击。但最终，收到打击的不仅仅是俄罗斯，还有企业和个人，硬碰硬的争斗，往往都是两败俱伤的。

蓝裕文化了解到，尽管乌克兰发生战争，但仍有大量来自苏格兰的威士忌通过平行进口这一新兴灰色市场进入俄罗斯，甚至还有不少投机者造起了假。

一、保乐力加领头遇挫

(资料图片)

4月底，国际烈酒集团保乐力加承认恢复旗下所有品牌产品对俄罗斯市场的供应，产品包括其代表性的爱尔兰威士忌品牌尊美醇（Jameson）。但是毕竟战争尚未结束，这种朝三暮四做法，引发了社交媒体的强烈谴责与抵制，以至于保乐力加不得不重新审视这一抉择。

致力于让公司撤出俄罗斯的道德评级机构表示，此举“既令人厌恶又具有讽刺意味，而其他人仍在撤离。 在伦敦蒸馏的 Beefeater 和在都柏林和科克生产的 Jameson 的销售“将支持为谋杀乌克兰人买单的俄罗斯经济” 。在遭到强烈反对后，保乐力加不得不掉头向俄罗斯出口绝对伏特加。

上周，保乐力加在其祖国瑞典遭到强烈反对后，被迫停止向俄罗斯出口绝对伏特加。

二、苏格兰威士忌也坐不住了

除了保乐力加，还有许多苏格兰威士忌流向向俄罗斯市场。主要渠道是直接出口和通过“再出口中心”拉脱维亚转运至俄罗斯。2021年苏格兰向俄罗斯出口的苏格兰威士忌价值为1.834亿英镑，2022年则锐减至9980万英镑。虽然锐减，但依然数额庞大，说明行业中仍有一半以上的酒厂和品牌照常出口俄罗斯。据英国国家统计局公布数据显示，对俄罗斯市场1月和2月的出货量约为2022年同期的60%，这说明单独几家公司的退出不代表整个市场的退出。

鉴于这是该饮料在战前按数量计算第五大出口市场和按价值计算第六大出口市场，退出必然是痛苦的。

蓝裕文化酒厂规划设计院了解到，战前俄罗斯是苏威的第五大出口量市场和第六大出口额市场，如果完全退出，将对苏格兰威士忌带来沉重的打击。帝亚吉欧东欧董事总经理Michael Holm对此发表了自己的看法：“退出俄罗斯市场是一个非常艰难的决定，这是一个极具潜力的市场。去年6月帝亚吉欧解雇了俄罗斯当地的300名销售人员。公司也在不断关闭在俄业务，去年12月卖掉最后一个品牌，彻底退出俄罗斯。目前看，这个决策对公司的整体影响不大。”

随着帝亚吉欧和保乐力加的退出行动，几乎所有烈酒公司都选择抵制俄罗斯，在企业传播层面，这是相对一致的，但在实际操作中，许多公司依然是说一套做一套。

霍尔姆说：“我们知道仍有公司在那里开展业务，他们可能通过里加进口——这是目前所有产品进入俄罗斯的方式，在我们停止进口后，我们可以看到仓库里仍然堆满了货物。”

而实际上，脑袋一热退出俄罗斯市场，实际上目前还没有成为压死俄罗斯的最后一根稻草，烈酒对俄罗斯经济和战争的影响并没有想象中的那么大，对于俄罗斯人来说，为了一瓶真正的苏格兰威士忌而放弃国产伏特加也几乎是不可能的事。另外市场上涌现的各类假冒或杂牌威士忌成为俄罗斯人的另一种选择。退出俄罗斯市场，可能反而有利于假冒伪劣和其它品牌的成长。

三、假冒伪劣是真实存在的

2月，先驱报报道俄罗斯市场上出现了假苏格兰威士忌。例如，优质的调和陈年苏格兰蒸馏威士忌Mac Callister的假冒产品酒标上就被印上了风笛手和Glen McClaud的酒标上则增加了灯塔和渔船。有人怀疑这些产品是用木屑和糖为原料，再通过添加焦糖色调制而成。

四、市场仍在

Beluga Group 自称是俄罗斯最大的酒类公司，拥有五家酿酒厂、一些巨大的伏特加品牌和大量减少的进口产品。2021 年 11 月，它庆祝了作为 William Grant 在俄罗斯的独家代理十年，声称 Glenfiddich 的销售额在十年间翻了两番，而 Balvenie 则增长了四倍。该合作伙伴关系随后续签了五年，不过 William Grant & Sons 的一位发言人表示：“鉴于乌克兰的悲剧，自 2022 年 3 月以来，我们已暂停向俄罗斯运送所有货物。”

Beluga在俄罗斯拥有1,350家WineLab零售连锁店，去年“威士忌”销售额大幅跃升了 43.9%。

2016 年，该公司与百加得签署了一项协议，将 William Lawson"s 装瓶，这是俄罗斯最畅销的混合酒之一。这笔交易能否持续尚不清楚。Beluga 的网站目前仅提及“威士忌”下的两个品牌——Fox & Dogs，一种由 Grant"s 提供的瓶装俄罗斯混合威士忌，以及一种名为 Trouble Maker 的爱尔兰威士忌。

William Grant & Sons发言人则声称他们自2022年3月以来，已经停止了所有向俄罗斯市场的出口。那么究竟是The Beluga Group造假了？还是William Grant & Sons撒谎了呢？这我们就不得而知了。

五、平行进口或是解释

另一种在俄罗斯市场上销售苏威的方法是平行进口（指除总经销商以外，由其他进口商从产品原产地直接进口，其进口渠道与国内授权经销渠道相“平行”）。当去年年底俄罗斯政府放宽进口政策的时候，俄罗斯商业日报《Kommersant》就报道称，The Beluga Group是第一个注册平行进口业务的公司，并打算进口30多万瓶尊尼获加。

帝亚吉欧 (Diageo) 已切断其在俄罗斯瓶装的混合饮料 Bells 和 White Horse 的供应，但这些品牌很可能会继续以仿制形式或平行进口来到俄罗斯市场。传统上，俄罗斯市场有良好的保护机制，不会受到到第三方非官方进口渠道的冲击。

“此前，俄罗斯对平行进口有非常有效的控制机制，”迈克尔霍尔姆说。“任何想进口到俄罗斯的企业都必须得到我们的批准，但目前这些批准机制已经被不复存在。”去年底俄罗斯放宽了限制。

另一方面，苏格兰威士忌品牌方的团队则在仔细监视着平行出口的情况，并表示到目前为止并未发现任何平行进口激增的报告，看上去的确是在切实践行曾经的承诺。那么这些酒到底来自何处，目前依然难有定论。

蓝裕文化酒厂规划设计院相信，在一部分利益丧失的同时，必然有另一部分人的利益会增加。相信真相最终还是会浮出水面。而靠牺牲自身利益限制它国经济的退出制裁措施，反复并不是一个最优解。

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